Agence SEO ou consultant SEO en freelance : lequel choisir ?
Vous cherchez à devenir trouvable par vos clients sur Google, mais vous hésitez entre deux prestataires : une agence SEO ou un consultant SEO.
Ils vous promettent tous deux "des résultats sur mesure", "des stratégies innovantes", "un accompagnement personnalisé"...
Résultat : vous êtes encore plus perdu qu’avant et vous pensez que c'est un peu de la surenchère.
Je vous propose ici un comparatif clair, sans jargon ni langue de bois.
Pour vous aider à choisir ce qui correspond vraiment à votre projet, votre budget, et surtout à votre manière de bosser.
Différences entre une agence SEO et un freelance SEO
Chaque prestataire SEO a ses avantages et inconvénients. Voici un tableau récapitulatif qui permet de comprendre rapidement quelle solution est taillée pour votre projet de référencement naturel.
| Critères | Agence SEO | Freelance SEO |
|---|---|---|
| Compétences | Plusieurs profils : tech, contenu, UX… tout est centralisé | Expert solo, souvent très calé dans son domaine |
| Expérience | Gros projets, parfois multisites, multiservices | Expérience plus terrain, souvent en lien direct avec des PME |
| Transparence | Beaucoup de process, parfois difficile de savoir qui fait quoi | Vous parlez à la personne qui bosse pour vous, point |
| Spécialisation | Approche large, mais pas toujours poussée sur chaque sujet | Forte expertise sur un périmètre plus restreint |
| Complexité du projet | Top pour les projets lourds avec beaucoup de contenu ou d’équipes | Idéal pour des projets ciblés, des actions concrètes à court/moyen terme |
| Budget | Plus élevé : vous payez l’équipe, les locaux, la structure | Plus souple : moins de frais fixes, plus d’adaptabilité |
| Type de client | Grands comptes, boîtes avec des budgets et un service com' interne | PME, indépendants, gens qui veulent du concret et du direct |
| Suivi et contact | Plusieurs interlocuteurs, process standardisés | Une seule personne, joignable facilement, qui suit vraiment votre dossier |
| Flexibilité | Moins réactif, plus rigide en termes de planning | Ultra flexible : s’adapte vite, bosse quand il faut |
| Outils | Accès à des suites pro et des datas larges | Utilise l’essentiel, mais connaît ses outils par cœur |
| Stratégie long terme | Capacité à penser global avec une vraie roadmap SEO | Suivi plus agile, calé sur vos objectifs réels et votre rythme |
Choisir entre une agence SEO et un consultant SEO : ma checklist
Vous avez déjà épluché des dizaines de sites d’agences et toutes les plateformes de freelances tous promettent des "résultats durables", une "stratégie sur mesure" et une "visibilité boostée".
Mais vous, vous voulez juste quelqu’un de compétent, réactif, et qui comprend votre métier. Voici quelques billes pour prendre la bonne décision pour votre SEO.
✔ Gros projet = structure solide
Si vous lancez un site e-commerce avec 500 fiches produits, plusieurs langues, et une stratégie de contenu + SEA + SEO technique, partez sur une agence. Vous aurez besoin de bras, de process, et d’un vrai chef d’orchestre.
✔ Projet ciblé = freelance efficace
Un site vitrine, un repositionnement local, une refonte SEO d’un blog, un accompagnement édito… là, un freelance peut faire le taf (souvent plus vite et avec moins de frictions).
✔ Le feeling, ça compte plus que le pitch
Vous allez bosser ensemble plusieurs mois. Si vous ne sentez pas le prestataire, s’il ne comprend pas votre secteur, ou s’il répond à côté : passez votre chemin. Un bon SEO sait écouter et reformuler vos objectifs, agence ou freelance, peu importe le statut.
✔ Savoir vulgariser = savoir ce qu’on fait
Un bon prestataire ne vous noie pas sous les acronymes. Il vous explique ce qu’il fait, pourquoi, et dans quel ordre. Il priorise, il simplifie. Si vous sortez d’un appel avec plus de doutes qu’en y entrant : warning.
✔ Le prix est un indicateur, pas un critère
Un devis SEO à 400 € et un autre à 4 000 € ? Ne comparez pas juste la ligne “Audit technique”. Comparez ce que vous recevez, à quelle échéance, avec quel type de suivi. Le bon prix, c’est celui qui colle à votre besoin réel. Si vous manquez d’informations dans la proposition commerciale, c’est déjà un red flag.
✔ Mieux vaut tester que théoriser
Pas besoin de s’engager sur 12 mois. Proposez une mission test : un audit, une étude de mots-clés, une première optimisation. Vous verrez vite si la personne est fiable, claire, et si le courant passe.
Vérifier le travail d'une agence ou d'un consultant SEO
Vous avez choisi votre prestataire SEO, ça y est. Mais quelque chose cloche dans son travail. Vous ne comprenez pas grand-chose à ce qu'il vous dit et vous avez besoin d'un guide pour contrôler le travail du consultant ou de l'agence SEO.
Si c'est le cas, c'est pas bon signe. Mais ne mettons pas la charrue avant les bœufs.
La règle d'or quand on sous-traite une prestation SEO :
Un bon freelance SEO ou une bonne agence SEO est censé comprendre le business, le site, le contexte, et poser les bonnes actions dans le bon ordre.
Voici les règles SEO de base que doit suivre un consultant SEO ou une agence :
✔ Audit technique
C’est la base. Le prestataire scanne votre site de fond en comble : vitesse, indexation, maillage, erreurs bloquantes. Un audit bien foutu, c’est celui qui ne se contente pas de balancer un rapport de 80 pages, mais qui trie l’urgent du secondaire.
✔ Recherche de mots-clés
Ici, il ne s’agit pas de lister 1500 mots-clés. Il faut identifier ceux qui ont un vrai potentiel business. Le prestataire croise l’intention, le volume, et la faisabilité pour construire un plan d’action réaliste.
✔ Netlinking
Les liens, c’est ce qui crédibilise votre site aux yeux de Google. Le prestataire peut soit faire une stratégie de backlinks ciblée, soit vous alerter si votre profil est toxique. Là encore, pas de volume pour le volume : on vise la qualité.
✔ Expérience utilisateur (UX)
Un bon SEO regarde aussi l’ergonomie : est-ce que les pages sont lisibles, rapides, logiques ? Il repère les frictions et propose des ajustements simples qui améliorent le taux de conversion… et donc le SEO.
✔ Rédaction optimisée
Il peut soit rédiger lui-même, soit vous guider avec des briefs béton. Il doit produire du contenu utile, clair, bien structuré, qui répond aux vraies questions de vos clients. Pas du blabla “SEO-friendly”.
✔ SEO local
Pour les indépendants, commerces, professions libérales, c’est crucial. Le prestataire bosse votre fiche Google Business, vos pages locales, vos backlinks locaux. Il doit viser les recherches proches de vous (ville, région).