Ecrire sur le web : le guide pour apprendre la rédaction de contenu

Les métiers de la rédaction web et du copywriting sont encore assez jeunes. C’est seulement depuis 1997 que Google a mis en place des règles SEO pour positionner les sites web dans ses pages de résultats.

Désormais, une flopée de rédacteurs SEO a émergée pour proposer leurs plumes à des entreprises B2B et B2C. 

Ecrire sur le web était et est toujours un art, même avec l’apparition des IA : 

• Vous devez faire une analyse de mots-clés avant d’écrire votre contenu.
• Vous devez respecter des règles d’écriture bien spécifiques à l’Internet.

→ Problème : Une fois que votre texte est bien optimisé pour le web, vous devez quand même attendre plusieurs mois avant que Google vous indexe dans la SERP. 

👉 Pour compenser cette période d’indexation, je vous propose des solutions pour promouvoir votre site et vous apporter tout de même du trafic entrant.

C’est parti 🚀.

Avant d’écrire un texte sur Internet, il faut définir votre thème

Pas facile de sélectionner un sujet quand tous vos concurrents l’ont déjà abordé. Dans la rédaction SEO, il y a une bonne marge de progression au niveau du contenu web. 

Beaucoup des premières positions se copient mutuellement entre elles, par manque de stratégie et de temps. 

Vous pouvez reprendre certaines idées, mais en y apportant les vôtres, pour être en phase avec votre audience. 

Voici comment faire…

Choisir votre mot-clé principal

Avant d’entamer la rédaction d’un contenu web, vous devez trouver un sujet qui soit recherché par vos lecteurs cible. 

👉 Vous pouvez faire une étude du besoin en analysant les questions que se posent les internautes via : 

• Des forums comme Quora, des groupes Facebook ou des communautés spécialisées dans votre domaine d’activité.
• Les commentaires sur les réseaux sociaux (Youtube, LinkedIn, Instagram).
• Answerthepublic → une IA enrichie avec les fonctionnalités de la SERP de Google.
• Les conversations avec vos clients → demandez-leur directement les sujets qu’ils aimeraient que vous traitiez en priorité.

Utiliser ces 4 éléments vous garantissent une pertinence ultime dans l’idée de votre sujet.

Mais il se peut que vous n’ayez pas accès facilement à ces données.

👉 Optez pour une solution à tâtons :

• Analysez le contenu des 3 premiers concurrents de la SERP.
• Faites votre rapport d’analyse à ChatGPT et demandez-lui qu’il en pense.
• Faites votre marché aux bonnes idées dans sa réponse.
• Affinez votre idée de sujet en mot-clé.

👉 Vous pouvez ensuite commencer votre analyse SEO : 

• Tapez votre mot-clé dans un outil SEO tel que SE Ranking ou Semrush.
• Trouvez le meilleur ratio volume de recherche/niveau de difficulté parmi les suggestions de mots-clés similaires…
• … Si possible avec une intention de recherche commerciale (vous devez faire du CA).

Conseil n°1 : ne vous éloignez pas trop de votre idée de départ, n’oubliez pas que vous écrivez pour des humains, pas seulement pour les moteurs de recherche.

Conseil n°2 : ne sélectionnez pas un mot-clé trop généraliste, même si le ratio difficulté/volume est bon. Bien souvent, l’intention de recherche est informationnelle et vous allez attirer que des “touristes” qui sont en phase de découverte.

Au début d’un lancement de site, il faut privilégier les requêtes plus spécifiques (et commerciales) qui ciblent des visiteurs déjà bien avancés dans leur parcours d’achat — et donc bien informés sur le sujet.

Choisir vos mots-clés secondaires

Vous devez trouver 3 à 5 mots-clés secondaires, ce qui, paradoxalement, représente un travail moins conséquent que pour le mot-clé principal.

👉 Un mot-clé secondaire n’est qu’une déclinaison de votre requête principale.

Exemple : location de vélo (mot-clé principal) → louer un vélo urbain (mot-clé secondaire)

Il peut être tourné sous forme d’expression plus longue ou même sous forme de question. Vous trouverez votre réponse dans les PAA (Autres questions) et les recherches associées de la page des résultats de Google.

Vous pouvez aussi observer ce que proposent les 3 premiers résultats et apporter votre touche personnelle en plus sous forme de mots-clés.

Exemple : vous proposez une réduction pour une musée de la ville pour la première location d’un vélo de votre flotte. Le mot-clé secondaire pourrait être “reduction musée + [ville]”.

👉 Si vous voulez vous créer une certaine autorité — avec un cocon sémantique — autour d’une requête concurrentielle, vous pouvez l’insérer dans plusieurs contenus en tant que mot-clé secondaire.

Compléter avec une sémantique associée

La sémantique, c’est tout simplement le vocabulaire associé au mot-clé principal et secondaires.

Exemple : location de vélo (mot-clé principal) → vélo dans le centre de [ville], visiter [ville], se déplacer facilement à [ville], etc…

👏Si votre article est bien optimisé, Google pourra même vous classer en première position sur des mots-clés à très faible volume de recherche (10 à 50 requêtes mensuelles).

L’écriture web de vos articles pour attirer des visiteurs intéressés

Ecrire sur le web est un exercice complètement différent de la rédaction d’un livre ou d’un article dans un journal. 

Vous devez faire avoir un esprit bien structuré pour construire des phrases courtes et percutantes, sans vous éparpiller dans des explications interminables. 

Je vous explique ma méthode pas-à-pas pour reproduire mes techniques de rédaction de contenu web.

Créer un plan de contenu de qualité avec ChatGPT

Pour parvenir à créer de l’attention chez l’internaute dès la première page, vous devez soigner les éléments qu’il va lire à priori en premier : 

• Le titre principal (au-dessus de la ligne de flottaison).
• Les sous-titres.
• Les débuts de paragraphe.
• La sélection des mots en gras.

Avant d’imaginer des titres et sous-titres qui se basent sur de simples suppositions, suivez cette méthode pour créer votre plan d’article web :

1. Ouvrez les 3 premiers liens qui se positionnent sur votre mot-clé principal.
2. Analysez la structure des pages web avec Detailed SEO (outil gratuit). 
3. Ajoutez des points pas encore traités par la concurrence.
4. Demandez à ChatGPT de vous suggérer des idées complémentaires à votre plan d’article.

5. Prenez ce qui vous semble pertinent d’ajouter à votre structure.

Vous avez réussi une première ébauche de votre plan !
Maintenant, place au copywriting des titres.

N’oubliez pas que votre texte va être parcouru très rapidement par vos lecteurs. Vous devez faire plus que garder l’attention : vous devez inciter l’internaute à en savoir plus.

Comme le dit Nicolas Cole, “vous devez créer des titres clicbait qui tiennent leurs promesses”.

Votre plan de page web doit suivre la loi de la pyramide inversée fortement appliquée dans le journalisme. Les informations qui apportent le plus de valeur doivent figurer en priorité dans : 

• Les premiers titres.
• L’introduction de l’article web.
• Les premiers mots en gras de votre contenu web.
• Les premières phrases des paragraphes des premières sous-parties.

D’après une étude de Nielsen Group, seulement 28% des mots sont lus dans un contenu web, peu importe son format de communication. 

Voici l’engagement des lecteurs au fil des paragraphes d’un texte…

Ecrire sur internet : 13 règles pour être lu

Si vous me suivez depuis le début de cet article, vous l’avez bien compris : il faut sans cesse capter l’attention de l’internaute avec des codes d’écriture spécifiques à l’Internet.

Un page web contient des zones chaudes où les visiteurs s’attardent le plus. Une étude a été menée par Jakob Nielsen à ce sujet : l’objectif est de suivre le regard des internautes sur leur écran lorsqu’ils consultent des sites internet.

→ Constat : plus personne ne lit, tout le monde scanne un texte, par manque de temps.

👉 Depuis que j’ai commencé à écrire du contenu sur le web, j’ai pu tester et affiner une check-list de 13 règles de rédaction qui permettent d’être (vraiment) lu par votre audience : 

• Faites des phrases courtes de moins de 15 mots (le plus possible).
• Suivez la formule : 1 paragraphe = 1 idée.
• Sautez une ligne toutes les 3-4 lignes maximum.
• Utilisez le champ lexical de vos lecteurs.
• Parlez à votre lecteur avec l’intégration du “vous” ou du “tu”.
• Utilisez au maximum le présent de l’indicatif.
• Utilisez un style d’écriture que votre public adore (exemple : le storytelling).
• Supprimez au maximum les adverbes et les participes présent.
• Mettez en gras les mots nécessaires à la compréhension d’un texte “scanné”.
• Placez des émojis si votre public le permet.
• Intégrez des images qui donnent envie d’en savoir plus.
• Partagez le temps de lecture en haut de l’article web.
• Intégrez une table des matières déroulante et mobile sur le côté de la page.

Améliorer la lisibilité de votre contenu grâce au design de votre page web

Vous n’êtes jamais garanti qu’un internaute va lire votre article de bout en bout. C’est seulement possible lorsque vous lui avez accordé assez de confiance et qu’il vous paraît plus crédible que la concurrence.

Ce n’est pas une excuse pour se décourager, mais plutôt une bonne raison pour améliorer la lisibilité de votre page web. 

Comme vous l’avez vu précédemment, notre œil navigue sur des éléments qui détachent du corps du texte, et ce, dans un ordre prédéfini. Ce cheminement peut être perturbé si l’on passe d’une version desktop à tablette ou mobile. 

👉 Veillez donc à rendre responsive votre page pour tout format d’écran.

Quelle que soit la taille du support utilisée, voici ce que vous devez notifier au designer : 

• Aérer le texte suffisamment pour offrir un certain confort de lecture → espacement entre les caractères et entre chaque ligne.
• Utiliser une police d’écriture, plutôt classique, que l’on retrouve dans les livres et qui ne pique pas les yeux (exemple : Montserrat, Poppins).
• Faire attention aux mots trop longs qui peuvent être brisés en deux parties.
• Optimiser le contenu avec des couleurs neutres avec un contraste élevé.

👉 Ecrire sur le web, c’est toujours une affaire d’optimisation : le design ne déroge pas à la règle. Testez des versions A et B pour optimiser le temps passé sur votre page web.

Optimiser le SEO de votre texte pour être trouvé par vos clients

Le référencement web est une question de bon dosage des mots-clés. Vous ne pouvez pas les insérer à outrance sous peine d’être pénalisé par les moteurs de recherche.

👉 Pour intégrer votre mot-clé principal dans votre contenu web, vous devez suivre des règles de base pour optimiser le SEO : 

• Une fois dans le titre principal (H1),
• Une fois dans la balise title et la meta description,
• Une fois dans un de vos titres secondaires (ou sous-titres H2 et H3),
• Une fois tous les 200-250 mots dans les paragraphes.

👉 Pour les mots-clés secondaires, vous pouvez les intégrer : 

• Plusieurs fois dans vos titres secondaires (ou sous-titres H2 et H3),
• Une fois tous les 200-250 mots dans les paragraphes.

👉 Si vous évoluez dans un marché concurrentiel, vous devez investir dans un optimiseur de sémantique pour vous positionner dans les premiers résultats de recherche. C’est une IA qui se base sur les top positions de la SERP d’un moteur de recherche pour vous donner une liste de mots à intégrer dans votre texte (+ leurs fréquences d’utilisation).

Ces outils vous suggèrent aussi de mettre en gras certains mots-clés pour les mettre en valeur auprès de l’algorithme de Google.

Votre article web va être partiellement lu, mais l’internaute peut tout à fait rester sur votre site en visitant d’autres pages via des liens internes. 

👉 Il faut que vous créez un solide maillage interne qui donnent envie aux visiteurs de s’informer encore plus sur le sujet.

→ Vous devez les positionner de manière stratégique (cliquable).

→ Les liens doivent couvrir l’entièreté de votre sujet pour vous créer une image d’autorité (ou cocon sémantique).

👉 Rédiger les balises meta est souvent négligé par le rédacteur SEO. C’est dommage, car elles influencent votre CTR (= taux de clics entrants sur votre site). 

Elles jouent le rôle de vitrine de votre magasin. Si elles ne convainquent pas les lecteurs de cliquer, vous pouvez donc pâtir d’une baisse de trafic…Pour Google, un lien sur lequel on ne clique pas souvent redescend dans les pages de résultats.

Tout le travail pour votre stratégie marketing de contenu en prend un coup.

J’ai écrit deux guides complets pour écrire votre balise titre et meta description.

N’hésitez pas y jeter un œil 👀.

Promouvoir le nouveau contenu de votre site web

Votre site web n’a pas encore la visibilité espérée, et c’est bien normal ! En moyenne, vous devez patienter entre 3 à 6 mois pour que l’optimisation SEO de votre contenu web fasse effet. 

En attendant, vous pouvez développer votre notoriété via d’autres canaux marketing qui peuvent renvoyer vers votre site.

Poster sur LinkedIn

LinkedIn est le premier réseau B2B en France. S’il y a bien canal marketing dans lequel il faut investir votre temps, c’est bien celui-ci !

Je vois beaucoup de CEO et d’entrepreneurs qui se connectent sur LinkedIn seulement pour repartager des ressources de leur entreprise : 

→ Ça ne fonctionne plus en 2024.

Vous devez y consacrer plus de temps pour tracter de la visibilité sur votre site internet : 

• Créer du contenu au moins 1 fois par semaine.
• Commenter les posts de vos pairs et de clients potentiels.
• Interagir en message privé avec votre réseau.

Si vous appliquez ces règles de base, vous parviendrez à attirer des visiteurs qualifiés sur votre site. 

→ Dans mon cas, j’utilise la messagerie privée de LinkedIn pour envoyer des liens d’articles à des personnes intéressées. 

→ Je peux aussi mettre un lien de mon article en commentaire à la suite d’un post qui en explique les grandes lignes (et qui donne envie d’en savoir plus).

Obtenir des résultats avec LinkedIn ne se fait pas en quelques jours. Il va vous falloir plusieurs semaines avant de générer du business pour percer sur ce réseau (si vous êtes déjà connu en dehors).

Si vous voulez en savoir plus sur ce réseau, nous pouvons échanger en visio sur la stratégie que vous devez adopter pour réussir.

Publier en story sur Instagram et Facebook

Bien qu’Instagram soit devenu un réseau où l’on passe son temps à scroller sur son écran, il reste encore un business porteur pour beaucoup d’entrepreneurs B2C.

Coach sportif, thérapeute, psychologue, nutritionniste, kiné, photographe, restaurateur… Beaucoup de métiers de la santé, du bien-être, de la Food et plus artistique y trouvent leur clientèle. 

👉 Quand vous lancez votre site web, compléter sa visibilité sur ces réseaux est un réel atout : 

→ Feedbacks en temps réel de vos offres via les commentaires, les likes et les impressions. 

→ Dialogue avec votre cible en direct via la messagerie privé, et même pourquoi pas avec des appels vidéos.

→ Test du copywriting et de l’expérience utilisateur de votre site sans SEO grâce à l’ajout de liens en stories, bio ou réels.

→ Partage du bon contenu web qui plus creusé (provenant de votre blog), ce qui permet d’engager un peu plus des cibles déjà bien averties sur le sujet.

“Il ne faut pas mettre tous ses œufs dans le même panier”

C’est une citation que j’aime bien utiliser quand on parle d’acquisition multi-canal.

Il est tout à fait pertinent de combiner un site web qui se positionne bien sur Google et une bonne visibilité sur Instagram ou Facebook. 

→ Votre audience cible peut être différente d’un canal à l’autre.

→ Si un des canaux d’acquisition ne fonctionne pas bien, vous en avez toujours au moins un qui peut prendre le relais. 

Créer des liens retours (backlinks) vers votre site web

Comme vous n’avez pas encore de clics entrants sur votre site, vous pouvez utiliser le trafic de pairs qui ont un positionnement différent du vôtre.

Exemple : vous êtes coach sportif pour les entrepreneuses et vous contactez un coach sportif pour les athlètes. Votre cible est différente et votre objectif est sensiblement le même : aider vos clients à atteindre leur objectif sportif.

Vous pouvez envoyer un mail à votre pair pour lui proposer d’écrire un article invité sur son blog avec un lien qui renvoie vers votre site. En échange, vous lui rendez la pareille avec backlink qui pointe vers son site.

Google valorise les backlinks de sites web qui sont en lien avec votre activité et qui ont une haute autorité (Domain Authority). N’oubliez pas de le prendre en compte dans votre sélection.

Envoyer un email à vos clients et prospects

Rien de plus facile que de prendre la liste email de tous vos clients existants et de leur envoyer le lien de votre site, non ?

S’ils ont déjà fait appel à vos services, ils peuvent recommencer 🙂.

🧠 Avoir votre site web vous permet de rester dans la tête de vos clients. Ils peuvent consulter à tout moment votre contenu (sans forcément vous contacter directement) à la moindre question.

Pour ce qui est de vos prospects, vous devrez les aborder avec des campagnes mails bien rodées pour obtenir un taux de clics entrants suffisant.

En 2024, le marché de l’email marketing est de plus en plus tendu avec des spams de plus en plus nombreux qui inondent vos boîtes mail. Pour écrire le bon message à la bonne personne au bon moment, vous pouvez toujours faire appel à un email copywriter.